Каждый, кто хоть раз выезжал из Латвии в любую страну мира (кроме,
разве что, республик бывшего СССР) сталкивался с удивленными взглядами
пограничников и таможеников при виде латвийского паспорта. "Это где ж
такое?" — недоуменно вопрошали как представители иммиграционных служб,
так и рядовые жители дальнего зарубежья. Для них мы по-прежнему
- Россия. Не прекращаются обидные случаи вручения американцами
или австралийцами в руки коренных латышей балалаек с просьбой сыграть
что-нибудь русское. "Вы же из России!" — мотивируют они свою просьбу.

Во всех этих недоразумениях виноваты только мы сами. Нашей вновь
обретенной независимости вот уже скоро десять лет, а образ новой Латвии
до сих пор остается загадкой даже для посещающих нас туристов. И не
мудрено. Что видит, например, американский турист в самом центре Риги,
возле церкви Святого Петра? Матрешек, изображающих Ельцина и Горбачева,
украшенных российской символикой. А также красноармейские фуражки и 
ушанки. Наивные американцы уверены, что это и есть приметы новой
Латвии. Неужели у латвийской армии нет собственных головных уборов?
Неужели земля латвийская столь оскудела, что нам некого рисовать на
матрешках? Взять хотя бы кабинет министров. Почему бы народным
умельцам не изготовить такой комплект — большая матрешка Шкеле, а в
него вкладываются матрешки по убывающей, начиная от министра
иностранных дел и до образования и науки. В случае отставки кого-либо
из чиновников одну матрешку легко заменить. А наши партии! Разве
нельзя подобным образом нести в народ идеи какой-нибудь из фракций?
Например, ТБ/ДННЛ. Большая матрешка — Добелис, а в него по мере
рейтинга вставляются его соратники. Оригинально и со вкусом!
Злопыхатели могут заметить, что матрешка — сугубо русский сувенир. Но
ведь главное не форма, а содержание.

Но стоит ли ожидать от депутатов вклада в развитие образа Латвии, если
даже премьер-министр не пользуется дарованными ему возможностями? Речь
идет о контролируемых им предприятиях кондитерской промышленности.
Латвия издавна славилась своим шоколадом и конфетами. Этим надо
пользоваться! А что мы имеем на сегодняшний день? Банальные шоколадки
с видами Риги, явно русского происхождения "Мишки на севере" и 
туркменские "Кара-Кумы". Между тем в России шоколад — это одно из
средств политической борьбы. Например, потенциальный кандидат в 
президенты Никита Михалков выпустил серию шоколадных медалей со своими
портретами из разных фильмов. Сильный ход! Мы же опять отстаем. А ведь
вполне можно представить безукоризненный профиль Горбунова на тех
же шоколадных медалях. Или красные обертки шоколада "Салют" с 
протретами Рубикса. Опять же, медовые пряники "ЗаПЧЕЛ" или лимонные
дольки "Шкеле"… Австрийскому набору "Моцарт" вполне могло бы
составить конкуренцию ассорти "Паулс". Оригинально и со вкусом. В 
прямом смысле.

Мы еще сами не понимаем, как нам повезло с тем, что наш президент -
женщина. Единственная в восточной Европе. Казалось бы, этим нужно
пользоваться в рекламных целях. Ан нет, латвийские менеджеры и 
маркетологи проявляют поистине преступную халатность! И это, несмотря
на то, что нашим товарам для женщин приходится усиленно бороться за
место на мировом рынке. В Америке, между прочим, статую Свободы суют
куда попало. А у нас целых две женщины — Вайра и Милда. И обе
невостребованы. Что стоит "Дзинтарсу" запустить косметическую серию
"Вайра"? Или флаконы духов в виде Милды с отвинчивающейся головой? А 
интимный крем Prezidente наверняка пошел бы на ура. Не говоря уже о 
рекламе чулков и колготок. Причем госпоже президенту совершенно
необязательно демонстрировать их на себе. Достаточно вполне невинного
сюжета: Вайра поднимается на трибуну, и вдруг из ее папки с речью как
бы случайно выпадает пакет с колготками латвийской фирмы. Оригинально и 
со вкусом!

Особая тема — напитки. Ельцин, Жириновский, Горбачев, Брынцалов — все
это не только политики, но и названия водок. А мы чем хуже? В России -
"Белый орел", а у нас — "Белый Зиле" (в честь министра по особым
поручениям) или "Белый Балодис" (в честь министра охраны среды и 
регионального развития). Совсем бедные могли бы потреблять "Макаровку"
с портретом министра экономики. А трезвенникам наверняка пришелся бы по
вкусу квас "БОЯРСкий" с суровым лицом бывшего чекиста на этикетке.

Практически нет у нас таких областей, в которых нельзя было бы в 
очередной раз прославить образ нашей любимой державы. Начиная от
целлюлозно-бумажной промышленности (тетради, туалетная бумага и пр.) и 
заканчивая ювелирными изделиями (брошами, кулонами, перстнями). И пока
мы всем миром не навалимся на решение этой проблемы, американцы так и 
будут совать нам в руки дешевые балалайки.

25.11.99

Назад
На главную