Каждый, кто хоть раз выезжал из Латвии в любую страну мира (кроме, разве что, республик бывшего СССР) сталкивался с удивленными взглядами
пограничников и таможеников при виде латвийского паспорта. "Это где ж
такое?" недоуменно вопрошали как представители иммиграционных служб,
так и рядовые жители дальнего зарубежья. Для них мы по-прежнему
- Россия. Не прекращаются обидные случаи вручения американцами
или австралийцами в руки коренных латышей балалаек с просьбой сыграть
что-нибудь русское. "Вы же из России!" мотивируют они свою просьбу.
Во всех этих недоразумениях виноваты только мы сами. Нашей вновь
обретенной независимости вот уже скоро десять лет, а образ новой Латвии
до сих пор остается загадкой даже для посещающих нас туристов. И не
мудрено. Что видит, например, американский турист в самом центре Риги,
возле церкви Святого Петра? Матрешек, изображающих Ельцина и Горбачева,
украшенных российской символикой. А также красноармейские фуражки и
ушанки. Наивные американцы уверены, что это и есть приметы новой
Латвии. Неужели у латвийской армии нет собственных головных уборов?
Неужели земля латвийская столь оскудела, что нам некого рисовать на
матрешках? Взять хотя бы кабинет министров. Почему бы народным
умельцам не изготовить такой комплект большая матрешка Шкеле, а в
него вкладываются матрешки по убывающей, начиная от министра
иностранных дел и до образования и науки. В случае отставки кого-либо
из чиновников одну матрешку легко заменить. А наши партии! Разве
нельзя подобным образом нести в народ идеи какой-нибудь из фракций?
Например, ТБ/ДННЛ. Большая матрешка Добелис, а в него по мере
рейтинга вставляются его соратники. Оригинально и со вкусом!
Злопыхатели могут заметить, что матрешка сугубо русский сувенир. Но
ведь главное не форма, а содержание.
Но стоит ли ожидать от депутатов вклада в развитие образа Латвии, если
даже премьер-министр не пользуется дарованными ему возможностями? Речь
идет о контролируемых им предприятиях кондитерской промышленности.
Латвия издавна славилась своим шоколадом и конфетами. Этим надо
пользоваться! А что мы имеем на сегодняшний день? Банальные шоколадки
с видами Риги, явно русского происхождения "Мишки на севере" и
туркменские "Кара-Кумы". Между тем в России шоколад это одно из
средств политической борьбы. Например, потенциальный кандидат в
президенты Никита Михалков выпустил серию шоколадных медалей со своими
портретами из разных фильмов. Сильный ход! Мы же опять отстаем. А ведь
вполне можно представить безукоризненный профиль Горбунова на тех
же шоколадных медалях. Или красные обертки шоколада "Салют" с
протретами Рубикса. Опять же, медовые пряники "ЗаПЧЕЛ" или лимонные
дольки "Шкеле"… Австрийскому набору "Моцарт" вполне могло бы
составить конкуренцию ассорти "Паулс". Оригинально и со вкусом. В
прямом смысле.
Мы еще сами не понимаем, как нам повезло с тем, что наш президент -
женщина. Единственная в восточной Европе. Казалось бы, этим нужно
пользоваться в рекламных целях. Ан нет, латвийские менеджеры и
маркетологи проявляют поистине преступную халатность! И это, несмотря
на то, что нашим товарам для женщин приходится усиленно бороться за
место на мировом рынке. В Америке, между прочим, статую Свободы суют
куда попало. А у нас целых две женщины Вайра и Милда. И обе
невостребованы. Что стоит "Дзинтарсу" запустить косметическую серию
"Вайра"? Или флаконы духов в виде Милды с отвинчивающейся головой? А
интимный крем Prezidente наверняка пошел бы на ура. Не говоря уже о
рекламе чулков и колготок. Причем госпоже президенту совершенно
необязательно демонстрировать их на себе. Достаточно вполне невинного
сюжета: Вайра поднимается на трибуну, и вдруг из ее папки с речью как
бы случайно выпадает пакет с колготками латвийской фирмы. Оригинально и
со вкусом!
Особая тема напитки. Ельцин, Жириновский, Горбачев, Брынцалов все
это не только политики, но и названия водок. А мы чем хуже? В России -
"Белый орел", а у нас "Белый Зиле" (в честь министра по особым
поручениям) или "Белый Балодис" (в честь министра охраны среды и
регионального развития). Совсем бедные могли бы потреблять "Макаровку"
с портретом министра экономики. А трезвенникам наверняка пришелся бы по
вкусу квас "БОЯРСкий" с суровым лицом бывшего чекиста на этикетке.
Практически нет у нас таких областей, в которых нельзя было бы в
очередной раз прославить образ нашей любимой державы. Начиная от
целлюлозно-бумажной промышленности (тетради, туалетная бумага и пр.) и
заканчивая ювелирными изделиями (брошами, кулонами, перстнями). И пока
мы всем миром не навалимся на решение этой проблемы, американцы так и
будут совать нам в руки дешевые балалайки.
25.11.99
Назад
На главную
|